SEOにおいて、外部対策は非常に重要な役割を果たします。外部対策とは、自社サイト以外の要因を活用してSEOを強化する取り組みのことを指します。
この記事では、外部対策の定義や目的、具体的な手法、ペナルティのリスクと対策、効果測定と改善方法について詳しく解説していきます。外部対策を適切に実施することで、検索エンジンからの評価を高め、自然な被リンクやサイテーションを獲得し、検索順位の向上につなげることができるでしょう。
外部対策とは何か
外部対策の定義と目的について解説します。
外部対策の定義と目的
外部対策とは、自社サイト以外の要因を活用してSEOを強化する取り組みのことを指します。具体的には、他サイトからの被リンク獲得、ソーシャルメディアでの情報拡散などのサイテーション、オンライン・オフラインイベントの開催などが含まれます。
被リンクやサイテーションがどんなものなのかはこちらで詳しく解説しています。
外部対策の目的は、自社サイトの認知度や信頼性を高め、検索エンジンからの評価を上げることです。これにより、検索結果での表示順位が上昇し、自然な流入増加が期待できます。
内部対策との違い
外部対策は内部対策と対をなすSEO施策です。内部対策がサイト内の最適化に重点を置くのに対し、外部対策はサイト外の要因を活用してSEOを強化します。
内部対策には、キーワードの最適化、ページ表示速度の改善、モバイルフレンドリーな設計などが含まれます。一方、外部対策は、他サイトからの被リンク獲得、ソーシャルメディアでの情報拡散、オンライン・オフラインイベントの開催などが中心となります。
両者は相互に補完し合う関係にあり、バランスの取れたSEO施策が求められます。
外部対策がSEOに与える影響
外部対策がSEOに与える影響について解説します。
検索順位における外部対策の影響
検索エンジンのランキングアルゴリズムは、サイトの内部要因だけでなく、外部要因も重視しています。特に、他サイトからの被リンクやソーシャルメディアでのシェア数は、サイトの人気度や信頼性を測る指標として使用されます。
権威性の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンからの評価を大きく左右します。また、SNSでの拡散力も、サイトの注目度を示す重要な要素です。外部要因を適切にコントロールすることで、検索順位の向上が期待できます。
自然な被リンクとサイテーションの効果
自然な被リンクとサイテーションは、外部対策の中でも特に重要な要素です。自然な被リンクとは、他サイトが自発的に貴社のサイトにリンクを張ることを指します。
一方、サイテーションとは、他サイトが貴社の名前や商品名に言及することを指します。ブランド認知度を高めることで、サイテーションの獲得が期待できます。
自然な被リンクとサイテーションは、検索エンジンからの高い評価につながります。
外部対策の具体的な手法
外部対策の具体的な手法について解説します。
被リンク
被リンクを獲得するための具体的な手法について解説します。
質の高いコンテンツ作成によるリンク獲得
質の高いコンテンツを作成することは、被リンク獲得の基本です。独自性が高く、読者にとって有益な情報を提供することで、他サイトからの自然な被リンクを獲得できます。
具体的には、業界の最新トレンドや課題解決に役立つ情報を発信したり、オリジナルの調査データを公開したりすることが効果的です。また、インフォグラフィックやビデオコンテンツなど、視覚的に訴求力のある形式も有効です。質の高いコンテンツは、SNSでのシェアやメディアでの引用も期待できます。
他サイトへのリンク掲載依頼
他サイトに直接リンク掲載を依頼することも、被リンク獲得の手法の一つです。ただし、無関係なサイトへの依頼は避け、自社サイトと関連性の高いサイトを選ぶことが大切です。
例えば、業界の有力メディアやブログ、パートナー企業のサイトなどが候補として考えられます。リンク掲載の際は、先方のサイトにとってもメリットがある形で依頼することが重要です。単なる一方的な要求ではなく、Win-Winの関係を築くことを心がけましょう。
プレスリリースの活用
プレスリリースを活用することも、被リンク獲得に有効です。新商品やサービスのリリース、イベントの開催、業績の発表など、ニュース性のある情報をプレスリリースとして配信します。
メディアに取り上げられることで、自然な被リンクが期待できます。プレスリリースを作成する際は、記者の関心を引くようなタイトルや見出しを工夫することが大切です。また、引用しやすいように、具体的なデータやコメントを盛り込むことも効果的です。定期的にプレスリリースを配信することで、メディアとの関係構築にもつながります。
他にも被リンクの獲得方法を知りたい方はこちらをご覧ください。
SNSマーケティング
SNSマーケティングは、ソーシャルメディアを活用して自社サイトへの流入を増やす手法です。TwitterやFacebook、InstagramなどのSNSで、自社の商品やサービス、ブログ記事などを積極的に発信します。
フォロワーとのエンゲージメントを高めることで、自然な拡散を促すことができます。SNSマーケティングを行う際は、ターゲットとなるユーザーの属性や興味関心を把握し、最適なプラットフォームを選ぶことが大切です。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングは、SNSで影響力のある個人とタイアップして、自社の商品やサービスを宣伝する手法です。
インフルエンサーのフォロワーは、そのインフルエンサーの推奨する商品やサービスに興味を持ちやすいため、高い広告効果が期待できます。インフルエンサーマーケティングを行う際は、自社のターゲットと合致するインフルエンサーを選ぶことが重要です。
また、インフルエンサーの発信内容が、自社のブランドイメージと合っているかどうかも確認しましょう。一時的な売上増加だけでなく、長期的なブランディングも視野に入れることが大切です。
オンライン・オフラインイベントの開催
オンライン・オフラインイベントの開催も、外部対策として有効です。ウェビナーやセミナー、展示会などを通じて、自社の専門性や優位性をアピールすることができます。
イベントには、業界の有力者やインフルエンサーを招待し、関係構築を図ることも大切です。イベントの様子はSNSで発信し、拡散を促すことで、さらなる効果が期待できます。オフラインイベントの場合は、会場で名刺交換をしたり、アンケートを取ったりすることで、リードの獲得にもつなげられます。
イベントを定期的に開催することで、業界内での知名度の向上が期待できます。
外部対策におけるペナルティのリスクと対策
外部対策におけるペナルティのリスクと対策について解説します。
ペナルティの種類と原因
外部対策を行う際は、ペナルティのリスクを理解しておく必要があります。
ペナルティには、主に2つの種類があります。一つは、検索エンジンが不自然なリンク操作を検知した場合に課される「リンクスパムペナルティ」です。もう一つは、過度な被リンク獲得によって課される「被リンクペナルティ」です。
ペナルティを受けると、検索順位が大幅に下がったり、検索結果から除外されたりする可能性があります。ペナルティの原因には、purchased links（購入したリンク）、link farms（リンク農場）、excessive link exchanges（過剰なリンク交換）などがあります。
ペナルティを回避するための注意点
ペナルティを回避するためには、以下の点に注意が必要です。
- 自然な被リンクを獲得する
- アンカーテキストに無駄にキーワードを入れ込まない
- 質が低いサイトからの被リンクを否認する
- 定期的に受けている被リンクを確認する
これらに注意して運用を行うことで、ペナルティのリスクを最小限に抑えながら、適切な外部対策を行うことが重要です。
ペナルティを受けた際の対処法
もしペナルティを受けてしまった場合は、以下の手順で対処します。
- Google Search Consoleでペナルティの種類を確認
- 問題となっている被リンクを特定する
- 被リンク元のサイトに連絡を取り、リンクの削除を依頼する
- 削除依頼に応じてもらえない被リンクは、サーチコンソールから否認する
ペナルティからの回復には時間がかかるため、早期の対応が求められます。再発防止のために、外部対策の見直しも必要です。
外部対策の効果測定と改善方法
外部対策の効果測定と改善方法について解説します。
外部対策の評価指標
外部対策の効果を測定するためには、適切な評価指標を設定する必要があります。主な指標には以下のようなものがあります。
- 被リンク数
- ドメインパワー
- リファラートラフィック
- SNS上でのシェア数
これらの指標を定期的にモニタリングし、施策前後での変化を確認します。特に、ドメインパワーに関しては非常に重要なためドメインパワーを確認できるツール等を用いてこまめに確認するようにしましょう。
また、被リンクの数だけに注目するあまりドメインパワーが伸びていない場合は被リンクの質が低いことが大半です。数字の大きさだけでなく本質的な効果を気にすることを意識することが重要です。
ドメインパワーに関してはこちらの記事で詳しく解説しています。
PDCAサイクルによる継続的な改善
外部対策は、一度実施すれば終わりではありません。PDCAサイクルを回して、継続的に改善していくことが大切です。PDCAサイクルとは、Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Act（改善）の4つのステップを繰り返すことで、施策の効果を高めていく手法です。
外部対策においては、以下のようなPDCAサイクルが考えられます。
- Plan：外部対策の目標設定と施策の立案
- Do：施策の実行と進捗管理
- Check：評価指標のモニタリングと分析
- Act：施策の改善と次期計画への続き
まとめ
外部対策は、SEOの重要な要素であり、自社サイト以外の要因を活用してサイトの評価を高めることを目的としています。
具体的な手法には、質の高いコンテンツ作成、他サイトへのリンク掲載依頼、プレスリリースの活用、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティング、オンライン・オフラインイベントの開催などがあります。一方で、ペナルティのリスクにも注意が必要です。
外部対策の効果測定には、適切な評価指標の設定とモニタリングが欠かせないため、PDCAサイクルを回して継続的に改善することで、外部対策の成果を最大化していきましょう。