リライトとは、既存のウェブページのコンテンツを改善し、検索エンジン最適化（SEO）効果を高めるための技術です。
適切なリライトを行うことで、検索順位の上昇、流入数の増加、コンバージョン率の向上などが期待できます。そこで、この記事では、リライトの定義から効果的な方法、注意点まで詳しく解説します。
リライトの基本
まずはリライトの基本事項である、リライトはどんなことをするのかを解説します。
リライトとは？
リライトとは、既存のウェブコンテンツを改善し、ユーザーニーズにより沿ったコンテンツへと改善するための作業です。単なる文章の書き直しではなく、コンテンツの価値を高め、検索エンジン最適化（SEO）効果を向上させることを目的としています。
リライトに定期的に行うことによって、ユーザーにとってより有益で魅力的なコンテンツを提供し、サイトへの流入数増加やエンゲージメントの向上を図ることができます。
リライトの具体的な作業例
リライトには以下のような多岐にわたる作業が含まれます。
- タイトル・ディスクリプションの修正
- 見出しへの新しいキーワードの追加
- E-E-A-Tに対応するための加筆
- 古い情報の削除・更新
- 解説用の図や画像の追加
- 不要な見出しや文章の削除
これらの作業を通じて、コンテンツの質を高め、ユーザーにとっての利便性を向上させることが可能となります。同時に、検索エンジンからの評価も高まり、SEO効果の改善にもつながるでしょう。
リライトの対象ページの選定方法
効果的なリライトを行うためには、適切なページを選ぶ必要があります。ここでは、どんな基準を持って記事を選ぶかを解説します。
検索順位が高いがクリック率(CTR)が低いページ
検索順位は高いものの、クリック率(CTR：Click Through Rate)が低いページは、タイトルや説明文の改善によってクリック率を上げる余地があります。
魅力的なタイトルや、読者の関心を引く説明文にリライトすることで、クリック率が上がり、その結果としてPV数の向上が期待できるでしょう。
肝心なクリック率の求め方は以下の通りです。
CTR=ページのクリック数÷表示回数(×100)
また、サーチコンソールを用いて、対象のページを見ることで簡単にCTRを調査することができます。
CTRが低いページは、下記画像のタイトル(赤枠部分)とスニペット(青枠部分)のリライトを行うことでCTRの改善を図ることができます。
タイトルや、スニペット部分に表示されるメタディスクリプションの魅力的な書き方はこちらの記事で詳しく解説しています。
検索順位は低いが表示回数とクリック率が高いページ
検索順位は低くても、表示回数とクリック率が高いページは、コンテンツの質を高めることで、順位を上げることで更なるPV数の改善のチャンスがあります。
同じキーワードで上位表示されている競合のページを分析し、不足している情報を追加したり、読みやすさを改善したりすることで、検索エンジンからの評価を高められます。
更新日が古いページ
情報が古くなったページは、新しい情報に更新することで、検索エンジンからの評価を高められます。
特に、商品やサービスに関する情報は、定期的に更新することが重要です。最新の情報を提供することで、読者の信頼を獲得し、コンバージョン率の向上にもつなげられるでしょう。
また、調査のデータを用いている際には、新しいデータの結果に切り替えてあげることが重要です。そうすることで信頼できるサイトとして評価されやすくなります。
アクセス数が多いページの優先
アクセス数が多いページは、検索数が多いキーワードの記事であることがほとんどなため、必然的にサイトの中核となるコンテンツであることが多いです。
そのため、優先的にリライトすることで、サイト全体のSEO効果を高められます。また、アクセス数の多いページは、多くの読者のニーズを反映しているため、さらに充実したコンテンツにすることで、読者満足度の向上も期待できます。
滞在時間が短いページの改善
滞在時間が短いページは、読者がコンテンツに満足していない可能性があります。
文章の読みやすさを改善したり、視覚的な要素を取り入れたりすることで、読者の興味を引き付け、滞在時間を延ばすことができます。また、関連するコンテンツへの内部リンクを設置することで、サイト内の回遊性を高めることもできるでしょう。
他にも、サイトの表示速度を早めたりすることも重要です。
直帰率が高いページの見直し
直帰率が高いページは、読者のニーズに応えられていない可能性があります。
読者のニーズは日々移り変わっていくため、定期的にキーワードの選定やコンテンツの構成を見直し、読者が求める情報を適切に提供できるようにリライトすることが重要です。
コンバージョンには関係ないページの最適化
コンバージョンに直接つながらないページでも、サイト全体のSEO効果や読者体験の向上に貢献しています。
例えば、ブログ記事などの情報提供を目的とした記事は、専門性や信頼性を高めることで、ブランドイメージの向上につながります。コンバージョンを意識しつつも、読者にとって価値のあるコンテンツにリライトすることが大切です。
効果的なリライトの方法
ここからは、具体的なリライトの方法について解説します。
競合サイトの分析と比較
効果的なリライトを行うためには、競合サイトの分析が欠かせません。
上位表示されているページのコンテンツを詳しく調べ、自社サイトとの違いを把握しましょう。競合サイトの良い点は取り入れつつ、独自の価値を提供できるようにリライトすることが重要です。
競合サイトの分析を行う際は以下のポイントを特に見ることが重要です。
| 分析項目 | 着眼点 |
|---|---|
| コンテンツの構成 | 見出しの立て方、情報の順序、文章の長さなど |
| キーワードの使用状況 | キーワードの種類、頻度、配置など |
| 視覚的要素の活用 | 画像、土王が、図表などの使い方 |
| 内部リンクの設定 | リンク先の選定、アンカーテキストの最適化など |
これらのポイントで、自社と競合サイトの分析を行い、コンテンツの質を高めていきましょう。
ユーザーニーズに合わせた内容の改善
リライトの目的は、読者にとって価値のあるコンテンツを提供することです。そのためには、読者のニーズを的確に把握し、それに合わせて内容を改善する必要があります。
例えば、「ダイエット」というキーワードでリライトする場合、以下のような情報を提供することが考えられます。
- ダイエットの基礎知識（カロリー、栄養バランス、運動の重要性など）
- 効果的なダイエット方法の紹介（食事制限、運動プログラムなど）
- ダイエットの成功事例や体験談
- ダイエット中のモチベーション維持方法
- リバウンド防止のためのアドバイス
このように、読者が知りたい情報を網羅的かつ実践的に提供することで、満足度の高いコンテンツにリライトできます。
キーワードの最適化と自然な配置
検索エンジンからの評価を高めるためには、キーワードの最適化が重要です。
ただし、キーワードを無理に詰め込むのは逆効果です。あくまでも、文脈に沿って自然な形でキーワードを配置するようにしましょう。
キーワードを効果的に配置するためには、以下のポイントを意識することが重要です。
- タイトルや見出しにメインキーワードを含める
- 本文の冒頭と最後にキーワードを配置する
- 関連キーワードを適度に散りばめる
- 画像のalt属性にキーワードを含める
また、キーワードの種類や検索意図に合わせて、コンテンツの構成を工夫することも大切です。専門的なキーワードには詳しい解説を、商品のようなキーワードには製品情報や購入方法を盛り込むなど、柔軟に対応しましょう。
文章の読みやすさと構成の改善
リライトでは、文章の読みやすさと構成の最適化も重要なポイントです。読者が理解しやすく、スムーズに情報を得られるような文章を心がけましょう。
文章を読みやすくするためには、なるべく簡潔で明確な表現を使うようにすることが重要です。専門用語をどうしても使う必要がある場合には、意味の説明をつけましょう。また、文章は短めにするだけでなく、下線や太字、改行を適度に活用することで見やすい文章にすることができます。
さらに、文章の構成も読者の理解度に大きく影響します。PREP法（Point, Reason, Example, Point）などの文章構成テクニックを活用し、論理的で説得力のある文章を目指しましょう。
リライトによるSEO効果
効果的なリライトを行うことで、以下のようなSEO効果が期待できます。
検索順位の上昇と流入数の増加
適切なキーワードの選定と配置、読者に価値のあるコンテンツ作りによって、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の上昇につながります。その結果、検索流入数の増加が見込めます。
特に、競合サイトとの差別化が図れるようなオリジナリティのあるコンテンツは、高い評価を得やすいでしょう。
滞在時間の延長とページビューの増加
読みやすく、読者のニーズに合ったコンテンツは、滞在時間の延長にもつながります。また、関連コンテンツへの内部リンクを適切に設置することで、サイト内の回遊性が高まり、ページビューの増加も期待できます。
これらの行動指標の改善は、検索エンジンからの評価にもポジティブな影響を与えます。
コンバージョン率(CVR)の向上
最終的な目的であるコンバージョンにつなげるためには、読者の行動を促すような工夫が必要です。
例えば、商品の魅力を訴求するような文章や、明確なCTA(Call To Action)の設置などが考えられます。リライトによって、読者の興味関心を引き、購買意欲を高めることで、コンバージョン率の向上が見込めるでしょう。
コンバージョン率(CVR)は以下のように求めることができます。
CVR=CV÷ページのクリック数(×100)
リライトの注意点と留意事項
最後に、リライトを行う上での注意点と留意事項を確認しておきましょう。
オリジナリティの維持
リライトの目的は、より良いコンテンツを作成することです。競合サイトの内容を分析しすぎるあまり、そのままコピーしてしまっては、かえってオリジナリティが失われてしまいます。
競合サイトの記事を参考にリライトを行う際は、表現を変えるだけでなく、独自の視点や情報を加えることで、オリジナリティを維持しましょう。単なるコピペは検索エンジンからペナルティを受ける恐れがあるため、注意が必要です。
過剰な最適化をしない
タイトルやディスクリプション、文中での過度なキーワードの詰め込みは厳禁です。また、不自然なまでの内部/外部リンクの設置などの過剰なSEO最適化はペナルティのリスクがあります。
SEO最適化のためのリライトであっても、あくまでも読者にとって自然で価値のあるコンテンツ作りを心がけましょう。過度な最適化を行うことで一時的な検索順位の上昇があるかもしれませんが、目先の結果に囚われることなく長期的な評価の維持を目指すことが重要です。
定期的な見直しや更新を行う
リライトは一度で完了するものではありません。というのもユーザーの検索ニーズは季節やトレンドによって変わることがあります。そのため、定期的にコンテンツを見直し、情報のアップデートや改善を行う必要があります。
特に、トレンドの変化が速い業界では、常に最新の情報を提供できるように努めましょう。継続的なリライトによって、検索エンジンからの評価を維持・向上させることができます。
まとめ
リライトは、既存コンテンツの価値を高め、検索エンジン最適化（SEO）効果を向上させるための重要な施策です。
リライト対象の選定から、具体的な改善方法、注意点まで、本記事で解説したポイントを押さえることで、効果的なリライトが実践できるでしょう。。