近年、検索エンジンは単なるキーワードマッチングではなく、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを重視するようになってきました。そのため、Webサイト運営者にとって、高品質なコンテンツを提供することが求められています。
一方で、低品質なコンテンツは検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあり、サイト全体の評価を下げる要因となります。
この記事では、低品質コンテンツの定義や特徴、SEOへの影響、そして対策方法について詳しく解説していきます。
低品質コンテンツとは？SEOに悪影響な3つの特徴
低品質コンテンツとは、検索エンジンやユーザーから見て価値が低いと判断されるコンテンツのことを指します。
検索エンジンが価値が低いと判断するコンテンツ
検索エンジンは、ユーザーに有益な情報を提供することを目的としています。そのため、以下のようなコンテンツは検索エンジンから低品質と判断されます。
- キーワードを過剰に詰め込んだコンテンツ
- 多サイトからの無断転載や盗用されたコンテンツ
- 自動生成された意味のない文章
- 極端に短い、または内容の薄いページ
- ユーザーを混乱させる。または誤解を招くようなコンテンツ
これらのコンテンツは、ユーザーの検索意図に合わない、または情報の信頼性が低いことから低品質コンテンツとして判断されます。
ユーザーに有益な情報を提供していないコンテンツ
ユーザーが求める情報を提供していない、または情報が不十分なコンテンツは、低品質とみなされる可能性があります。
具体的には以下のようなページが該当します。
- 商品の詳細情報が不足しているアフィリエイトページ
- 問題解決に役立たない表面的な内容の記事
- ユーザーの疑問に答えていない、または不完全な情報のFAQページ
- 古い情報や誤った情報を含むコンテンツ
これらのコンテンツは、ユーザーのニーズを満たしていないため、低品質と判断されるリスクが高くなります。
独自性や専門性に欠けるコンテンツ
低品質コンテンツとならないためには、オリジナリティのある、専門性の高い情報を発信することが重要です。
以下のようなコンテンツは、低品質コンテンツに認定される可能性があります。
- 他のサイトから無断で複製したコンテンツ
- 独自の見解や分析がない
- 表面的な情報だけを集めたコンテンツ
- 専門用語の説明がない
- 不十分な専門的なトピックのコンテンツ
- 信頼性の低い情報源に基づいたコンテンツ
これらの独自性や専門性に欠けるコンテンツは、ユーザーにとって価値が低く、検索エンジンから低品質と判断されるリスクが高くなります。
Googleが定義する低品質コンテンツの種類
Googleは、低品質コンテンツについて具体的な定義を示しています。ここでは、その種類について詳しく見ていきましょう。
スパム的なコンテンツ
スパム的なコンテンツは、ユーザーを欺くことを目的としたコンテンツであり、いくつかの種類があります。
クローキング
クローキングとは、検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する手法です。Google検索セントラルでは以下のように解説しています。
クローキングとは、検索ランキングを操作したりユーザーに誤解を与えたりすることを目的に、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示することです。クローキングの例としては、次のようなものが挙げられます。
Google検索セントラル「クローキング」
- 検索エンジンには旅行の目的地に関するページを表示しながら、ユーザーに対しては薬の割引に関するページを表示する
- ページをリクエストしたユーザー エージェントが人間のユーザーではなく検索エンジンである場合にのみ、ページにテキストやキーワードを挿入する
つまり、検索エンジンにはキーワードを詰め込んだページを表示し、ユーザーには全く異なるページを表示する、ユーザーのデバイスや言語設定によって、全く異なるコンテンツを表示するなどのケースが該当します。
誘導ページ
誘導ページは、ユーザーを目的のページに誘導することを目的としたページです。Google検索セントラルでは以下のように説明されています。
誘導ページの不正使用とは、特定の類似した検索語句で検索結果の上位に表示されることを目的にサイトまたはページを作成することです。誘導ページは、最終的なアクセス先となるサイトやページに比べ有用性の低い中間ページにユーザーを誘導します。誘導ページの不正使用の例としては、次のようなものが挙げられます。
Google検索セントラル 「誘導ページの不正利用」
- URL とホームページが微妙に異なるウェブサイトを複数用意し、特定の検索キーワードに関してリーチを最大化する
- 特定の地域や都市を対象としたドメイン名やページを複数持ち、それらのドメインから 1 つのページにユーザーを誘導する
- サイト内の有用なコンテンツや関連性の高いコンテンツにユーザーを案内することを目的としてページを生成する
- サイト内における階層が明確に定義されていないため、構造としては検索結果の一覧に近く、内容が類似する複数のページを作成する
以上より、コンテンツが非常に薄い記事を大量に作成することや、ユーザーを混乱させるような複雑な導線設計を用いることは誘導ページとして低品質コンテンツに該当することがあります。
ハッキングされたコンテンツ
ハッキングされたWebサイトに、スパムコンテンツが挿入されることがあります。Google検索セントラルでは以下のように定義されています。
ハッキングされたコンテンツとは、サイトのセキュリティ上の脆弱性に付け込まれ、許可なくサイトに配置されたコンテンツのことです。ハッキングされたコンテンツによって、有用でない検索結果がユーザーに表示されるだけでなく、ユーザーのパソコンに悪意のあるコンテンツがインストールされるおそれもあります。
Google検索セントラル 「ハッキングされたコンテンツ」
このようにハッキングされたコンテンツは、ユーザーに危険をもたらす可能性があるため、低品質とみなされます。
ユーザーを欺くコンテンツ
ユーザーを欺くようなコンテンツも、低品質と判断されます。
隠しテキストや隠しリンク
ユーザーには見えないが、検索エンジンにはわかるようなテキストやリンクを埋め込む手法は、ペナルティの対象となります。Google検索セントラルでは以下のように定義されています。
隠しテキストや隠しリンクの不正使用とは、検索エンジンを操作することのみを目的としてページにコンテンツを配置し、人間のユーザーには見えにくくする行為です。
Google検索セントラル「隠しテキストと隠しリンクの不正利用」
具体的には以下のような手法が、低品質コンテンツの評価を受けやすいことがわかっています。
- 背景色と同じ色のテキストを使用する
- 極小のフォントサイズや透明度を使用してテキストを隠す
- CSSを使用してテキストやリンクを画面外に配置する
- ユーザーには見えない場所に、キーワードを詰め込んだテキストやリンクを配置する
これらの手法は、検索エンジンを操作することを目的としており、低品質なコンテンツとみなされます。
キーワードの乱用
特定のキーワードを不自然に多用することで、検索順位を上げようとする手法は、低品質コンテンツとみなされます。具体的にGoogle検索セントラルでは以下のように説明されています。
キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。
Google検索セントラル「キーワードの乱用」
しかし、どの程度キーワードを入れていいのか悩むことがあると思います。Google検索セントラルでは「アプリストアクレジット」というキーワードのコンテンツにおいてキーワードの乱用として認定される可能性のあるコンテンツを以下のように紹介しています。
無制限のアプリストア クレジット。アプリストアクレジットを無償で提供すると主張するサイトは数多く存在しますが、すべて偽物であり、無制限のアプリストアクレジットを探しているユーザーをいつも混乱させています。この Web サイトでは、無制限のアプリストアクレジットを取得できます。 アプリストア クレジットが無制限の当社のページに今すぐアクセスし、クレジットを入手しましょう。
Google検索セントラル「キーワードの乱用」
このようにして見てみると極端に「アプリストアクレジット」という単語が使われていることがわかります。このように、ページ内のキーワード密度が不自然に高いことでユーザーにとって読みづらくなるだけでなく低品質コンテンツとなる可能性があります。
誤解を招く機能
ユーザーを誤解させるような機能も、低品質と判断されます。例えば、偽のカウントダウンタイマーや、クリックしづらいボタン、ユーザーの同意なくコンテンツが自動的に再生されるなどの機能が該当します。
これらの機能は、ユーザーを欺くことを目的としており、ユーザー体験を損なうため、低品質とみなされます。
付加価値の低いコンテンツ
ユーザーにとって付加価値の低いコンテンツも、低品質とみなされる可能性があります。
内容の薄いアフィリエイトページ
商品の詳細情報が不足しているアフィリエイトページは、ユーザーにとって価値が低いため、低品質と判断されます。
Google検索セントラルでは、低品質コンテンツとして認定されやすいアフィリエイトページを以下のように説明しています。
内容の薄いアフィリエイト サイトとは、商品の説明やレビューを元の販売者からそのままコピーし、独自のコンテンツや付加価値を加えない状態で、商品のアフィリエイトリンクを含むコンテンツを掲載する行為です。
Google検索セントラル「内容の薄いアフィリエイトサイト」
しかし、全てのアフィリエイトページが低品質コンテンツとなるわけではないため、アフィリエイトページを作成する際は、商品の特徴や利点、使用方法などの詳細情報を提供し、ユーザーの購買決定に役立つ情報を提供することを心がけましょう。
自動生成されたコンテンツ
コンピュータプログラムやAIによって自動生成されたままのコンテンツは、一般的に品質が低いとみなされます。
自動生成されたコンテンツは、文脈が不自然であったり、情報の信頼性が低かったりすることが多いため、ユーザーにとって価値が低いと判断されます。
しかし、全てのコンテンツが低品質となるわけではありません。Google公式から以下のように声明が出ていることからも、重要なのは、記事作成の方法に関わらずE-E-A-Tの評価に即したオリジナルで高品質な記事を作成することです。
すでに説明したとおり、コンテンツの作成方法を問わず、Google 検索で成功を収めるには、E-E-A-T の品質を満たす、オリジナルで高品質な、ユーザー第一のコンテンツの制作を意識する必要があります。
Google検索セントラルブログ「AI 生成によるコンテンツ作成を検討している方へのアドバイス」
コピーコンテンツ
他のサイトから無断で複製したコンテンツは、オリジナリティがないため、低品質と判断されます。
Google検索セントラルでは、コピーコンテンツについて以下のように定義されています。
他のサイトのコンテンツをコピーし、（語句を類義語に置き換えたり自動化された手法を使用したりして）若干の修正を加えたうえで転載する
Google検索セントラル「スクレイピング」
上記のように、コピーコンテンツは、ユーザーにとって新しい情報や価値を提供していないだけでなく、著作権侵害の問題もあります。オリジナルのコンテンツを作成することが重要です。
SEO業界で言われる低品質コンテンツ
SEO業界では、Googleの定義以外にも、低品質コンテンツについて言及されることがあります。
重複コンテンツ
同じ内容のページが複数存在する場合、重複コンテンツとみなされ、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。
重複コンテンツは、検索エンジンがどのページを優先して表示すべきか判断できなくなるため、全てのページの評価が下がるリスクがあります。重複コンテンツを避けるために、コンテンツの統合やcanonicalタグの使用などの対策が必要です。
アクセスのないページ
長期間アクセスのないページは、ユーザーにとって価値がないとみなされ、低品質と判断されることがあります。アクセス数が少ないページは、コンテンツの質が低い、または情報が古くなっている可能性があります。
定期的にページにアクセスがされているかの確認を行い、場合によってはアクセスの少ないページは改善や削除をする必要があります。
ユーザー体験を損なうページ
過剰な広告や、読みづらいレイアウト、スマートフォンでの表示最適化がされていないなど、ユーザー体験を損なうページは、低品質と判断される可能性があります。
ユーザーにとって快適で使いやすいWebサイトを構築することが重要です。ページの読みやすさ、ナビゲーションのしやすさ、広告の配置などに注意し、ユーザー体験の向上に努めましょう。
低品質コンテンツがSEOに与える悪影響
低品質コンテンツは、SEOに悪影響を与えます。ここでは、その具体的な影響について見ていきましょう。
サイト全体の評価低下
低品質コンテンツが多いサイトは、検索エンジンからサイト全体の評価が低下する可能性があります。低品質コンテンツが多いと、検索エンジンはそのサイトを信頼できないと判断し、全体的な評価を下げます。
その結果、サイトのページが検索結果で上位表示されにくくなり、オーガニック流入が減少する可能性があります。
検索順位の下落
低品質コンテンツは、検索順位を下げる要因となります。特に、重要なキーワードで上位表示されているページが低品質と判断された場合、大きな影響を受けます。
検索順位が下がることで、そのページへの流入が減少し、コンバージョンの機会を失うことにつながります。
ペナルティのリスク
低品質コンテンツが原因で、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。ペナルティには、特定のページが検索結果から除外される「部分的ペナルティ」と、サイト全体が検索結果から除外される「サイト全体ペナルティ」があります。
ペナルティを受けると、検索からの流入が大幅に減少し、サイトの存在価値が失われる可能性があります。
クローラビリティの低下
低品質コンテンツが多いサイトは、クローラーがサイト内を効率的にクロールできなくなる可能性があります。クローラーは、サイトの重要なページを発見し、インデックスに登録する役割を担っています。
低品質コンテンツが多いと、クローラーがサイト内の重要なページを見つけられなくなり、インデックスされるページが減少する可能性があります。その結果、検索からの流入が減少し、SEOに悪影響を与えます。
サイト内の低品質コンテンツを特定する方法
サイト内の低品質コンテンツを特定するには、以下の方法が有効です。
Google Search Consoleを活用する
Google Search Consoleを使用すると、インデックス状況やクロール状況を確認できます。
左端にあるサイドバーの「インデックス作成」→「ページ」を確認すると、インテックス未登録のページを確認することができます。この中から、低品質が理由でインデックスされていないと予想できるものがあれば、何らかの対応を行いましょう。
Google Analyticsで流入のないページを確認する
Google Analyticsを使用して、流入のないページを特定します。「行動」レポートの「サイトコンテンツ」で、ページビューが少ない、または全くないページを確認しましょう。長期間アクセスのないページは、ユーザーにとって価値がない可能性があるため、改善や削除を検討する必要があります。
サイトクローラーツールを使う
Screaming Frogなどのサイトクローラーツールを使用すると、サイト内の全ページをクロールし、問題のあるページを特定できます。クローラーツールを使用することで、重複コンテンツ、リンク切れ、タイトルやメタデータの問題など、様々な問題を発見できます。これらの問題を修正することで、低品質コンテンツを減らすことができます。
低品質コンテンツへの対処法
低品質コンテンツへの対処法には、以下のようなものがあります。
ページのリライトで品質を高める
低品質と判断されたページを、ユーザーにとって価値のある情報を提供するようにリライトします。リライトする際は、ユーザーの検索意図を理解し、その意図に沿った情報を提供することが重要です。
また、信頼性の高い情報源を使用し、わかりやすい文章で説明することで、コンテンツの品質を高めることができます。
リライトの実際のやり方に関してはこちらで詳しく解説しています。
コンテンツ削除で不要なページを整理する
必要のないページは、削除することで、サイト全体の品質を高めることができます。ただし、ページを削除する際は、以下の点に注意が必要です。
301リダイレクトの設定
削除したページへのリンクがある場合、そのリンク先を301リダイレクトで別のページに転送する必要があります。これにより、リンク切れを防ぎ、リンク元のページからの信頼性を維持することができます。
内部リンクの修正
削除したページへの内部リンクがある場合、そのリンクを修正する必要があります。リンク先を別のページに変更するか、リンクを削除しましょう。
内部リンクの構造を適切に保つことで、サイトの構造が明確になり、クローラビリティが向上します。
内部リンクの効果的な貼り方に関してはこちらの記事で詳しく解説しています。
サイトマップの更新
ページを削除した場合、サイトマップからもそのページを削除する必要があります。サイトマップは、検索エンジンにサイトの構造を伝える重要な役割を果たします。サイトマップを最新の状態に保つことで、検索エンジンがサイトを正しく理解できるようになります。
サイトマップに関してはこちらの記事で詳しく解説しています。
noindexタグでインデックスを制御する
一時的に検索エンジンにインデックスさせたくないページには、noindexタグを設定します。noindexタグを設定したページは、検索エンジンのインデックスから除外されます。
ただし、noindexタグを設定しても、ページへのリンクは残るため、クロール負荷の軽減にはつながりません。noindexタグは、一時的な措置として使用し、根本的な解決にはコンテンツの改善や削除が必要です。
noindexタグに関してはこちらの記事で詳しく解説しています。
canonical(カノニカル)タグで正規URLを指定する
重複コンテンツがある場合、canonical(カノニカル)タグを使用して、正規のURLを指定します。canonical(カノニカル)タグを設定することで、検索エンジンに優先的にインデックスするURLを指定できます。
カノニカルタグの設定方法や記述方法について知りたい方はこちらをご覧ください。
これにより、重複コンテンツによるSEOへの悪影響を軽減できます。ただし、canonicalタグは、あくまでも検索エンジンへの提案であり、必ずしも検索エンジンがそれに従うとは限りません。根本的な解決には、重複コンテンツを削除するか、統合することが重要です。
高品質コンテンツ作成のポイント
低品質コンテンツを改善するだけでなく、高品質なコンテンツを作成することが重要です。
ユーザーファーストな情報設計
コンテンツを作成する際は、常にユーザーを意識することが重要です。ユーザーが求める情報を提供し、ユーザーにとって価値のある情報を発信しましょう。
そのためには、ユーザーの検索意図を理解し、その意図に沿った情報を提供することが重要です。また、ユーザーが読みやすく、理解しやすい文章を心がけることも大切です。
専門性の高い情報の提供
専門的な知識や経験に基づいた、信頼性の高い情報を提供することが重要です。専門性の高い情報は、ユーザーにとって価値が高く、検索エンジンからも高く評価されます。
専門的な情報を提供する際は、信頼できる情報源を使用し、わかりやすく説明することが大切です。
オリジナリティのある切り口
他のサイトにはない、オリジナリティのある切り口で情報を発信しましょう。オリジナリティのある情報は、ユーザーにとって新鮮で価値があり、検索エンジンからも高く評価されます。
他のサイトとは違う視点や、独自の調査結果、専門家の意見など、オリジナリティのある情報を提供することで、コンテンツの価値を高めることができます。
読みやすく理解しやすい文章
読みやすく、理解しやすい文章を心がけることで、ユーザーに情報を効果的に伝えることができます。文章は、簡潔でわかりやすい表現を使用し、専門用語には説明を加えるなど、ユーザーが理解しやすいように配慮しましょう。
また、見出しや段落を適切に使用し、視覚的にも読みやすい文章を心がけることが重要です。
低品質コンテンツになっていないかのチェックリスト
自分の運営しているサイトのコンテンツが低品質になっていないか不安な方は、以下を参考にサイトを確認してみましょう。
- コンテンツは検索意図に合った内容となっているか
- 重複コンテンツになっていないか
- 読者にとって有益な情報を提供しているか
- 専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を満たしているか？
- オリジナリティがあるか？（他サイトのコピーではないか？）
- 文章が自然で、機械的な生成ではないか？
- クリックベイト（誤解を招くタイトル）になっていないか？
- 無駄なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）がないか？
- 文法ミスや誤字脱字がないか？
- 情報が最新であるか？（古いデータや過去のSEO手法を載せていないか？）
- 適切な内部リンク・外部リンクが設定されているか？
- 読みやすいレイアウトになっているか？（長文すぎないか？改行や見出しは適切か？）
- 画像や図解が適切に使われているか？（テキストだけでなく、視覚的なサポートがあるか？）
- スマートフォンでの表示・ユーザビリティが最適化されているか？（レスポンシブ対応か？）
- ページの読み込み速度が遅すぎないか？（Google PageSpeed Insightsで確認済みか？）
- ユーザーの滞在時間や離脱率が極端に低くないか？
- 適切なメタディスクリプションが設定されているか？
もし、上記の内容を満たせていない場合は、徐々に改善をしていきましょう。
まとめ
低品質コンテンツは、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあり、サイト全体の評価を下げる要因となります。サイト運営者は、定期的にサイト内の低品質コンテンツを特定し、改善や削除を行うことが重要です。
同時に、ユーザーファーストな視点で、高品質なコンテンツを作成することが求められます。低品質コンテンツ対策を適切に行うことで、サイトの健全性を保ち、検索エンジンとユーザーの両方から高く評価されるサイトを目指しましょう。