適切なSEOキーワードの選定は、検索エンジン最適化の重要な基盤となります。
本記事では、初心者の方でも実践しやすいキーワード選定のやり方を、具体的なステップとツールの活用方法を交えて詳しく解説します。ユーザーの検索意図を理解し、戦略的にキーワードを選ぶことで、Webサイトへの流入アップと成果獲得につなげていきましょう
SEOキーワード選定の重要性
SEOキーワード選定は、Webサイトへの流入を増やすために欠かせないプロセスです。ここからは、その重要性について詳しく見ていきましょう。
適切なキーワード選定がSEO対策の基本
適切なキーワードを選定することは、SEO対策の土台となる重要な作業です。検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードに関連性の高いWebページを上位に表示させる仕組みになっています。そのため、自社のサイトやコンテンツが検索結果で上位表示されるためには、ユーザーが検索する可能性の高いキーワードを的確に選定し、それらを意識したコンテンツ作りを行う必要があります。
適切なキーワード選定を怠ると、せっかく時間と労力をかけて作成したコンテンツが、検索エンジンに評価されず、ユーザーの目に触れる機会を逃してしまうことになります。それは、Webサイトへの流入数が伸びず、ビジネスの成果にも影響を及ぼしかねません。したがって、SEO対策において、キーワード選定は最優先で取り組むべき重要なプロセスであると言えるでしょう。
ユーザーの検索意図を理解することが不可欠
キーワード選定において重要なのは、ユーザーの検索意図を理解することです。
同じキーワードでも、ユーザーが求める情報は異なる場合があります。例えば、「アメリカ旅行」というキーワードで検索する人の中には、旅行先の観光情報を求める人もいれば、航空券や宿泊先の予約方法を知りたい人もいるでしょう。
ユーザーのニーズを的確に捉え、それに合ったコンテンツを提供することが、検索順位の向上につながります。
SEOキーワード選定のステップ
ここからは、SEOキーワード選定の具体的なやり方を、ステップを追って解説します。
STEP1: コンテンツのメインテーマを決める
キーワード選定を始める前に、コンテンツのメインテーマを明確にしましょう。自社の製品・サービスに関連するトピックや、ターゲットユーザーの悩みや関心事を中心に、コンテンツの方向性を定めます。
メインテーマを決める際は、自社の強みや専門性、ビジネス目標などを考慮に入れることが重要です。また、競合他社がどんなコンテンツを描いているかを分析し、差別化できるポイントを探るのも効果的でしょう。明確なメインテーマを設定することで、関連キーワードの洗い出しがスムーズになり、一貫性のあるコンテンツ制作につながります。
STEP2: 関連キーワードを洗い出す
メインテーマが決まったら、そのテーマに関連するキーワードを広く収集します。
ブレインストーミングやマインドマップなどのアイデア出しのテクニックを活用し、多様なキーワードを出し合いましょう。自由な発想で、できるだけ多くのキーワードを列挙することが重要です。
また、Google検索の予測変換や関連検索などのヒントを活用することで、ユーザーが実際に検索しているキーワードを見つけ出すことができます。さらに、競合サイトのコンテンツを分析し、そこから関連キーワードのヒントを得るのも有効な方法です。幅広いキーワードを収集することで、ユーザーのニーズを多角的に捉えられます。
STEP3: キーワードを整理・グループ化する
集めたキーワードを、関連性や検索意図に基づいてグループ化します。類似したキーワードをまとめることで、ユーザーのニーズや関心事が明確になり、コンテンツ企画に役立ちます。
グループ化の際は、ユーザー視点に立ち、検索目的に沿った分類を心がけましょう。例えば、「商品名」「悩み・課題」「使い方・方法」といったカテゴリーに分けることで、ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成しやすくなります。
また、キーワードグループごとに優先順位をつけることで、重要度の高いテーマから優先的にコンテンツ化できます。整理・グループ化されたキーワードは、SEOに効果的なコンテンツ制作の土台となるでしょう。
STEP4: キーワードの検索ボリュームを調査する
整理・グループ化したキーワードについて、それぞれの検索ボリュームを調べます。検索ボリュームとは、そのキーワードがどれくらいの頻度で検索されているかを示す指標です。
検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーがその情報を求めていることを意味します。したがって、検索ボリュームの高いキーワードを狙うことで、より多くの流入を見込めるようになります。一方で、検索ボリュームが高いキーワードは競合も多くなる傾向があるため、難易度も合わせて確認しておく必要があります。
また、この際に検索数が極端に少ないものや0のものは省くことをおすすめします。検索がされていないキーワードでコンテンツを作ってもオーガニック検索からの流入は見込めません。
Googleキーワードプランナーや、各種の有料ツールを活用することで、検索ボリュームや難易度のデータを入手できます。これらの情報を参考に、自社が狙うべきキーワードを絞り込んでいきましょう。
STEP5: 競合サイトの分析を行う
選定したキーワードで上位表示されている競合サイトを分析します。競合サイトの分析には、いくつかの見るべきポイントがあります。
まず、競合サイトがどのようなコンテンツを作成しているかを確認しましょう。記事の構成や情報量、キーワードの使い方などを詳しく観察することで、SEOに効果的なコンテンツ作成のヒントが得られます。また、競合サイトの被リンク数や流入元、ソーシャルシグナルなども重要な指標です。
これらを分析することで、競合サイトの強みや弱みを把握し、自社コンテンツの差別化につなげられます。さらに、競合サイトのコンテンツを定点観測することで、業界の最新トレンドや変化を捉えることもできるでしょう。競合サイトの分析から得られた知見は、キーワード選定の精度を高めるために欠かせません。
STEP6: ターゲットキーワードを選定する
これまでのステップで収集した情報を総合的に判断し、ターゲットとするキーワードを最終的に選定します。キーワード選定の判断基準としては、以下の点が重要です。
- 検索ボリュームが高く、ユーザーのニーズが明確であること
- 自社の製品・サービスと関連性が高いこと
- 競合サイトとの難易度とのバランスが取れていること
- 自社の強みを生かせるキーワードであること
これらの条件を満たすキーワードを優先的に選定し、コンテンツ制作やウェブページの最適化に活用していきます。選定したキーワードは、メインキーワードとサブキーワードに分類し、ページ内の適切な位置に配置しましょう。
また、ターゲットキーワードは定期的に見直しを行い、必要に応じて修正・追加を行うことが重要です。ユーザーの検索行動やニーズは常に変化するため、柔軟にキーワードを調整していく必要があります。適切なターゲットキーワードを選定し、継続的な改善を行うことで、SEOの効果を最大限に引き出せるでしょう。
キーワード選定に役立つ無料ツール
キーワード選定を行う上で、無料で使えるツールを活用すると便利です。ここでは、代表的なツールを3つ紹介します。
Google検索の予測変換とキーワード提案機能
Googleの検索窓にキーワードを入力すると、予測変換によってキーワードの候補が表示されます。また、検索結果ページの最下部には、関連するキーワードが提案されています。
これらの機能を活用することで、ユーザーがよく検索しているキーワードや、関連性の高いキーワードを見つけることができます。手軽に利用できるため、キーワード選定の初期段階で役立つでしょう。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが提供するキーワード選定ツールです。キーワードを入力すると、関連キーワードや検索ボリュームのデータを取得できます。
本格的なキーワード選定を行う際に重宝するツールと言えますが、詳細な検索数を確認するためにはGoogleの広告出稿が必要となります。無料版では検索ボリュームは幅を持った数値で表示されるため、詳細な分析には向きません。他のツールと併用するのがおすすめです。
Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの検索傾向を調べられるツールです。特定のキーワードがどのくらい検索されているか、時系列のグラフで確認できます。季節変動の大きいキーワードや、急激に検索数が増減しているキーワードの把握に役立ちます。
例えば、年末年始やゴールデンウィークの時期は「旅行」に関連するキーワードの検索が増える傾向にあります。こうした需要の高まりを捉えて、タイムリーなコンテンツを制作するための指標になるでしょう。
キーワード選定で抑えるべきポイント
キーワード選定を行う際は、いくつかの重要なポイントを抑えておく必要があります。ここでは3つのポイントを解説します。
ユーザーの検索意図を考慮する
キーワード選定において最も重要なのは、ユーザーの検索意図を考慮することです。キーワードの表面的な意味だけでなく、そのキーワードで検索するユーザーが何を求めているのかを深く理解しましょう。
例えば、「ダイエット」というキーワードには、「ダイエット方法」「ダイエット食品」「ダイエットの成功例」など、様々な検索意図が含まれています。ユーザーのニーズに合ったコンテンツを提供することが、検索順位の向上や成果獲得につながります。
ビッグキーワードとロングテールキーワードのバランス
検索ボリュームの多いビッグキーワードと、より具体的なロングテールキーワードのバランスを考慮することも大切です。
ビッグキーワードは競合が多い傾向にありますが、獲得できれば大きな流入が見込めます。一方、ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ない分、競合も少なくなります。ユーザーの具体的なニーズを捉えやすいため、コンバージョンにつながりやすいというメリットもあります。
ビッグキーワードを中心に対策するかロングテールキーワードを中心にコンテンツを増やしていくかは、自社の強みや目的に合わせて、バランスを取っていくことが重要です。
競合サイトの動向を把握する
競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを調査することも重要です。
競合サイトのコンテンツを分析することで、自社が狙うべきキーワードや、コンテンツの方向性を見定められます。また、競合に勝つためには、競合サイトよりも充実した情報を提供する必要があります。差別化のポイントを見つけ、ユーザーにとって価値あるコンテンツ作りを心がけましょう。
選定したキーワードの活用方法
選定したキーワードは、コンテンツ内の様々な箇所に組み込んでいきます。ここでは、キーワードの具体的な活用方法を4つ紹介します。
タイトルや見出しにキーワードを含める
記事のタイトルや見出しに、選定したキーワードを盛り込むことが重要です。タイトルや見出しは、記事の内容を端的に表す部分であり、検索エンジンもこれらを重視してインデックスを行います。
キーワードを含めることで、検索エンジンにコンテンツの内容を伝えやすくなり、狙ったキーワードでの上位表示が期待できます。ただし、キーワードの詰め込みすぎには注意が必要です。自然な形でキーワードを配置するよう心がけましょう。
SEOに効果的なタイトルの作り方はこちらの記事で詳しく解説しています。
メタディスクリプションにキーワードを盛り込む
メタディスクリプションは、検索結果ページに表示される記事の要約文です。ユーザーがクリックするかどうかを判断する材料になるため、キーワードを盛り込んで最適化することが大切です。
キーワードを含めつつ、ユーザーの興味を引くような魅力的な文章を心がけましょう。ただし、メタディスクリプションはあくまでユーザー向けの要約文で、SEOに対しては効果がありません。キーワードの詰め込みすぎは逆効果となるため、注意が必要です。
本文中に自然な形でキーワードを配置する
本文中にもキーワードを自然な形で配置していくことが重要です。記事の主題に関連するキーワードを適度に盛り込むことで、検索エンジンにコンテンツの内容をアピールできます。
ただし、キーワードの使用は自然な文脈の中で行うことが重要です。無理にキーワードを詰め込むと、読みにくい文章になったり、スパム行為とみなされたりする恐れがあります。あくまでユーザーにとって有益な情報を提供することを最優先に、キーワードを配置するようにしましょう。
画像のaltテキストにキーワードを入れる
記事内の画像に設定するaltテキストにもキーワードを含めることをおすすめします。altテキストは、画像の内容を説明するテキストです。
画像が表示されない環境でも、altテキストによって画像の内容を伝えられます。検索エンジンはaltテキストを読み取ることができるため、キーワードを含めることでSEO効果が期待できます。ただし、altテキストはあくまで画像の内容を説明することが目的なためキーワードの無理な詰め込みには注意しましょう。
キーワード選定の注意点
キーワード選定を行う上で、注意すべき点があります。ここでは2つの注意点を解説します。
自社の製品・サービスとの関連性を重視する
選定するキーワードは、自社の製品やサービスと密接に関連していることが重要です。
関連性の薄いキーワードを無理に選定しても、ユーザーの求める情報を提供できず、コンバージョンにつながりにくくなります。自社の強みや特徴を生かせるキーワードを中心に選定することで、SEOとビジネス目標の両立を図りましょう。
複数ページでのキーワードカニバリゼーションを避ける
同じキーワードを対策し過ぎると、自社サイトの複数ページが競合してしまう可能性があります。これをキーワードカニバリゼーションと呼びます。例えば、「ダイエット方法」というキーワードに対して、「ダイエット やり方」のように複数の類似ページを作ってしまうと、検索エンジンはどのページを表示すべきか判断しづらくなります。
その結果として、どのページも上位表示されにくくなってしまうのです。キーワードを割り振る際は、ページごとに異なるキーワードを設定するなど、カニバリゼーションを避ける工夫が必要不可欠です。
カニバリゼーションに関してはこちらの記事で具体的な対策方法を含めて解説しています。
PDCAサイクルを回してコンテンツを継続的に改善する
SEOは一度きりの施策ではなく、継続的な改善が不可欠です。そのためには、PDCAサイクルを回し、コンテンツ制作とSEO効果の検証を繰り返し行うことが重要です。ここでは、PDCAサイクルの各ステップに沿って、SEO施策を継続的に改善していくプロセスを解説します。
Plan: 選定キーワードに基づくコンテンツ制作計画の立案
PDCAサイクルの第一段階は、計画（Plan）の立案です。選定したキーワードを軸に、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツの企画を行います。コンテンツの目的や狙いを明確にし、ターゲットユーザーのペルソナを想定しながら、記事の構成やトピックを決定していきます。また、コンテンツの形式（ブログ記事、動画、インフォグラフィックスなど）や、公開スケジュールも合わせて計画しましょう。
この段階では、競合サイトの分析で得られた知見を活かすことが重要です。競合サイトのコンテンツを参考にしつつ、自社ならではの切り口や付加価値を考えることで、差別化を図ります。キーワードの選定とコンテンツ企画が適切に行われれば、SEO効果の高いコンテンツ制作が可能になるでしょう。
Do: 計画に沿ったコンテンツ制作と公開
次のステップは、実行（Do）です。立案した計画に沿って、実際にコンテンツの制作を進めます。選定したキーワードを適切に盛り込みながら、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを心がけましょう。記事の構成は、見出しや段落を適切に使い、読みやすく論理的な流れを意識します。また、画像や動画などのビジュアル要素を取り入れることで、コンテンツの理解度や訴求力を高めることができます。
コンテンツが完成したら、ウェブサイトへの公開と最適化を行います。記事のタイトルやメタディスクリプション、見出しタグなどに、選定したキーワードを自然な形で組み込みましょう。また、内部リンクの設定やサイトマップの更新など、サイト内のSEO対策も忘れずに実施します。これらの最適化によって、検索エンジンにコンテンツの存在を効果的にアピールできるようになります。
Check: Googleサーチコンソールでパフォーマンスを確認・分析
コンテンツを公開したら、次は検証（Check）の段階です。Googleサーチコンソールを使って、公開したコンテンツのパフォーマンスを確認・分析します。サーチコンソールでは、検索順位や検索回数、クリック率など、重要な指標を把握することができます。
狙ったキーワードでの検索順位が上がっているか、コンテンツへのクリック率は十分か、滞在時間は長いかなど、様々な角度からコンテンツのパフォーマンスを評価します。また、検索キーワードのレポートを確認することで、想定外のキーワードで流入が発生していないかもチェックしましょう。
これらのデータを詳細に分析することで、コンテンツの改善点や新たな施策のアイデアが見えてくるはずです。定期的にパフォーマンスの確認と分析を行い、SEO施策の効果を継続的に監視することが大切です。
Act: 分析結果を踏まえたコンテンツの改善とSEO施策の調整
最後は、改善（Act）のステップです。パフォーマンスの分析で得られた知見をもとに、コンテンツの改善とSEO施策の調整を行います。検索順位が伸び悩んでいるコンテンツには、キーワードの再選定やコンテンツ内容の見直しが必要かもしれません。一方、想定外のキーワードで流入が増えている場合は、そのキーワードを意識したコンテンツの拡充が効果的でしょう。
また、サイト全体のSEO施策についても、分析結果を踏まえて調整します。内部リンク構造の最適化や、新たなコンテンツ企画の立案など、継続的な改善を図ることが重要です。SEOは日々変化する検索アルゴリズムに対応し続ける必要があるため、柔軟かつ迅速な改善サイクルを回すことが求められます。
PDCAサイクルを回すことで、コンテンツ制作とSEO施策の改善を継続的に行うことができます。各ステップで得られた知見を次のサイクルに活かし、スパイラルアップを目指しましょう。SEOの効果を最大限に引き出すためには、PDCAサイクルを徹底し、地道な改善を積み重ねていくことが不可欠なのです。
まとめ: SEOキーワード選定のポイント
SEOキーワードの選定は、検索エンジン最適化において非常に重要なプロセスです。ユーザーの検索意図を理解し、適切なキーワードを選ぶことが、検索順位の向上や成果獲得につながります。キーワード選定のステップをしっかりと踏まえ、ツールを活用しながら効率的に進めていくことが大切です。選定したキーワードは、コンテンツ内の様々な箇所で活用しましょう。タイトルや見出し、本文、画像のaltテキストなどに盛り込むことで、SEO効果が期待できます。一方で、キーワードの詰め込みすぎやカニバリゼーションには注意が必要です。常にユーザー目線に立ち、価値あるコンテンツ提供を心がけることが何より重要です。コンテンツ公開後は、サーチコンソールでパフォーマンスを確認し、PDCAサイクルを回して継続的な改善を図りましょう。トレンドの変化にも柔軟に対応しながら、SEOキーワード選定に取り組んでいきましょう。