オーガニック検索とは？SEOで重要なオーガニック検索について解説！

インターネット上で情報を探す際、多くの人が検索エンジンを利用しています。その検索結果に表示されるウェブページの中でも、広告ではない自然な結果をオーガニック検索と呼びます。

オーガニック検索は、ウェブサイトのマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしています。本記事では、オーガニック検索の基本から、その重要性、改善方法、パフォーマンス測定までを詳しく解説していきます。

オーガニック検索の基本

オーガニック検索を理解するためには、まずその基本を押さえておく必要があります。

オーガニック検索の定義と特徴

オーガニック検索とは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に自然に表示されるウェブページのことを指します。これらの結果は、検索エンジンのアルゴリズムによって決定され、お金を出すことで表示を行うリスティング広告とは異なります。

オーガニック検索で表示されるページの順位は、ユーザーの検索クエリに対して最も関連性の高いウェブページだと評価されているものから順に上位となります。これにより、ユーザーは自分のニーズに合ったウェブページを簡単に見つけることができます。

オーガニック検索とリスティング広告の違い

オーガニック検索と似た概念にリスティング広告がありますが、両者には明確な違いがあります。

リスティング広告は、広告主が検索エンジンに料金を支払うことで表示される広告です。広告主は、特定のキーワードに対して入札を行い、そのキーワードで検索が行われた際に広告を表示させます。一方、オーガニック検索は広告ではなく、検索エンジンのアルゴリズムによって自然に表示される結果です

実際に「旅行」と検索してみると、左上に『スポンサー』と表示されている赤枠部分がリスティング広告での表示で、その下の青枠部分がオーガニック検索の表示結果になります。

検索エンジンのアルゴリズムとランキング要因

オーガニック検索の順位は、検索エンジンのアルゴリズムによって決定されます。このアルゴリズムは、ウェブページの関連性や品質を評価するために、様々な要因を考慮しています。

主なランキング要因には、コンテンツの質、キーワードの関連性、ウェブサイトの構造、外部リンクなどがあります。例えば、コンテンツの質が高く、ユーザーにとって有益な情報が提供されているウェブページは、検索エンジンから高く評価されます。

また、ウェブサイトの構造が明確で、ナビゲーションがしやすいことも重要です。外部リンクについては、権威性の高いウェブサイトからのリンクが多いほど、検索エンジンからの評価が高くなる傾向があります。これらの要因を総合的に考慮し、検索エンジンはウェブページのランキングを決定しているのです。

SEO対策によるオーガニック検索へのメリット

SEO対策を行うことでオーガニック検索でのメリットが多くあります。ここではSEO対策がオーガニック検索に与える影響について詳しく解説します。

ウェブサイトへのトラフィック増加

オーガニック検索で上位に表示されるウェブサイトは、検索エンジンからの流入トラフィックを大幅に増やすことができます。多くのユーザーは検索結果の上位に表示されるウェブサイトをクリックする傾向にあるため、オーガニック検索での高順位は、ウェブサイトへのアクセス数増加に直結します。

実際に、FirstPageSageの公開している「2025 Click-Through Rates (CTR) on Google Search Results Pages」を見てみると以下のような順位別クリック率となっています。

実際、オーガニック検索からの流入は、多くのウェブサイトにとって最大のトラフィック源となっています。特に、商品やサービスを販売するウェブサイトにとって、オーガニック検索からの流入は非常に重要です。

潜在的な顧客が検索エンジンを使って商品やサービスを探す際、オーガニック検索で上位に表示されることで、そのウェブサイトを訪問する可能性が高くなるからです。

ブランド認知度の向上

オーガニック検索で上位に表示されることは、ブランドの認知度向上にも貢献します。ユーザーは、検索結果の上位に表示されるウェブサイトを信頼性が高いと判断する傾向があります。これは、検索エンジンが質の高いウェブサイトを上位に表示するよう設計されているためです。

そのため、オーガニック検索での高順位は、ブランドの信頼性と認知度の向上につながります。また、オーガニック検索で上位に表示されることで、ユーザーがそのブランドを目にする機会が増えます。

これにより、ブランドの露出度が高まり、認知度の向上につながるのです。ブランド認知度の向上は、長期的な観点から見ても非常に重要です。認知度が高まることで、潜在的な顧客がそのブランドを思い出し、商品やサービスを購入する可能性が高くなるからです。

長期的な集客効果

オーガニック検索による集客は、広告と比べて長期的な効果が期待できます。広告は掲載期間が終了すると表示されなくなりますが、オーガニック検索での上位表示は、継続的にトラフィックを獲得することができます。つまり、一度上位に表示されれば、長期的に安定した集客が見込めるのです。

これは、オーガニック検索が検索エンジンのアルゴリズムに基づいているためです。質の高いウェブサイトは、長期的に高い評価を維持することができます。また、オーガニック検索からの流入は、一般的に広告からの流入よりもエンゲージメントが高いと言われています。

オーガニック検索でウェブサイトを訪れたユーザーは、自発的にそのウェブサイトを選択しているため、滞在時間が長くなる傾向があります。これにより、長期的な集客効果がさらに高まるのです。

低コストでの効果的なマーケティング

オーガニック検索は、リスティング広告と比べて低コストで効果的なマーケティングが可能です。広告では、クリック単価や掲載期間に応じて費用が発生しますが、オーガニック検索では、ウェブサイトの最適化に必要な初期投資以外、継続的な費用がかかりません。そのため、長期的に見れば、オーガニック検索は費用対効果の高いマーケティング手法と言えます。

ただし、オーガニック検索での上位表示を達成するには、時間と労力がとてもかかります。適切なSEOには専門的な知識が求められ、コンテンツの作成や更新にも手間がかかります。しかし、その努力が実を結べば、長期的に安定したトラフィックを獲得できるため、投資に見合った効果が期待できます。

オーガニック検索数を増やすSEO戦略

オーガニック検索で上位に表示されるには、ウェブサイトを最適化する必要があります。ここでは、その改善方法について解説します。　

検索エンジンに優しいウェブサイト設計

オーガニック検索での上位表示を目指すには、検索エンジンにとって理解しやすいウェブサイト設計が重要です。具体的には、明確なサイト構造、適切なURLの設定、ページタイトルとメタデータの最適化などが挙げられます。

これにより、検索エンジンはウェブサイトの内容を容易に理解することができます。適切なURLの設定も重要です。URLにキーワードを含め、わかりやすい構造にすることで、検索エンジンはそのページの内容を正しく認識しやすくなります。また、各ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化することで、検索結果での見出しと説明文を魅力的なものにできます。

これらの要素を適切に設定することで、検索エンジンがウェブサイトを正しく認識し、評価することができるのです。

関連性の高いキーワードの選定

オーガニック検索での上位表示には、適切なキーワード選定が欠かせません。ウェブサイトのコンテンツに関連性の高いキーワードを選定し、そのキーワードを適切な場所に配置することで、検索エンジンがウェブページの内容を正しく理解できます。

キーワード選定には、検索ボリュームと競合状況を考慮し、自社のウェブサイトに最適なキーワードを選ぶ必要があります。検索ボリュームが高く、競合が少ないキーワードを選ぶことが理想的ですが、そのようなキーワードを見つけるのは容易ではありません。

そのため、自社の製品やサービスに関連するキーワードを幅広く選定し、そのうち、狙うキーワードを絞り込んでいく方法が効果的です。また、選定したキーワードは、ページタイトル、見出し、本文、URLなどに自然に配置することが重要です。ただし、キーワードの過剰な使用は避けなければなりません。

不自然なキーワードの羅列は、検索エンジンからスパムと見なされ、ペナルティを受ける可能性があるからです。

質の高いコンテンツの作成と更新

オーガニック検索での評価を高めるには、質の高いコンテンツの作成と定期的な更新が重要です。ユーザーにとって有益で、専門性の高いコンテンツを提供することで、検索エンジンからの評価が上がります。また、定期的にコンテンツを更新することで、検索エンジンに新鮮な情報を提供していることをアピールできます。

質の高いコンテンツとは、ユーザーの疑問や悩みを解決し、付加価値を提供するものを指します。具体的には、業界の最新情報、製品やサービスの詳細な説明、ハウツー記事、ケーススタディなどが挙げられます。これらのコンテンツは、ユーザーにとって価値があるだけでなく、検索エンジンからも高く評価されます。

また、コンテンツの更新頻度も重要な要素です。定期的に新しいコンテンツを追加したり、既存のコンテンツを更新したりすることで、検索エンジンはそのウェブサイトを活発に運営されているものと判断し、評価を高めます。ただし、コンテンツの質を維持することが大前提です。更新頻度を上げるために、質の低いコンテンツを大量に作成しても、逆効果になってしまうので注意が必要です。

内部リンク構造の最適化

ウェブサイト内の内部リンク構造も、オーガニック検索での評価に影響します。内部リンクを適切に設定することで、検索エンジンがウェブサイトの構造を理解しやすくなります。また、重要なページへのリンクを増やすことで、そのページの評価を高めることができます。

内部リンクの設定には、ユーザーにとっての利便性も考慮する必要があります。内部リンクは、ユーザーがウェブサイト内を移動する際の道しるべとなります。そのため、リンク先のページが関連性の高いものであることが重要です。

また、リンクのアンカーテキストには、リンク先のページの内容を適切に表現するキーワードを使用することが望ましいです。これにより、ユーザーはリンクをクリックする前に、リンク先のページの内容を予測することができます。

内部リンクの設定は、ウェブサイトの規模が大きくなるほど複雑になります。しかし、適切な内部リンク構造を維持することで、検索パフォーマンスを改善する期待が持てます。

オーガニック検索のパフォーマンス測定

最後に、オーガニック検索のパフォーマンスを測定する方法について説明します。

Google Analyticsを使ったトラフィック分析

オーガニック検索からのトラフィックを測定するには、Google Analyticsが便利です。Google Analyticsを使うことで、オーガニック検索からの流入数、滞在時間、離脱率などを把握できます。これらのデータを分析することで、オーガニック検索からの流入の傾向や、改善点を特定することができます。

例えば、オーガニック検索からの流入数が増加傾向にあれば、SEO対策が功を奏していると判断できます。一方、離脱率が高い場合は、ランディングページの内容や構成に問題がある可能性があります。

Search Consoleによるキーワードと順位の把握

GoogleのSearch Consoleを使うことで、自社のウェブサイトがどのようなキーワードで検索され、どの順位に表示されているかを把握できます。Search Consoleのデータを分析することで、効果的なキーワードや、改善が必要なページを特定することができます。

Search Consoleでは、クリック数、表示回数、クリック率、平均順位などの指標を確認できます。クリック数が多いキーワードは、そのまま継続して狙っていくべきでしょう。一方、表示回数が多いにもかかわらず、クリック数が少ないキーワードは、タイトルタグやメタディスクリプションの改善が必要かもしれません。

また、Search Consoleは、ウェブサイトの技術的な問題も検出してくれるため、オーガニック検索の改善に役立ちます。サイトマップの設定ミスや、クロールエラーなどの問題を特定し、速やかに修正することが重要です。

まとめ

オーガニック検索は、ウェブサイトのマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たしています。オーガニック検索の基本を理解し、適切な改善策を実施することで、検索エンジンからの評価を高め、長期的な集客効果を得ることができます。

また、パフォーマンスの測定と分析を継続的に行うことで、オーガニック検索からの流入を最大化することが可能です。オーガニック検索の力を活用し、ウェブサイトのマーケティング戦略を強化していきましょう。