近年、GoogleはウェブサイトのE-E-A-Tを重視していると言われています。E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に重要視する指標です。
E-E-A-Tを理解し、適切に対応することで、検索エンジン最適化（SEO）の効果を高めることができるでしょう。本記事では、E-E-A-Tの概要から、具体的な対策方法までを詳しく解説します。
E-E-A-Tの概要と重要性
ここでは、E-E-A-Tの基本的な概念と、なぜGoogleがE-E-A-Tを重視しているのかについて説明します。
E-E-A-Tの定義と意味
E-E-A-Tとは、ウェブサイトやコンテンツの品質を評価する際のGoogleの重要な指標です。Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素から構成されています。
| 要素 | 説明 |
|---|---|
| Experience（経験） | コンテンツ制作者や運営者の実体験や知見を指します。その分野での豊富な経験は、コンテンツの質を高める上で重要な要素となります。 |
| Expertise（専門知識） | 特定の分野における深い知識や技術を示します。関連する学位や資格、専門的な論文や著書、業界での実務経験などが専門性を裏付けます。 |
| Authoritativeness（権威性） | そのウェブサイトや運営者が当該分野で認められている程度を表します。 他のサイトからの被リンク数、関連組織からの認定、メディアでの露出などが権威性の指標となります。 |
| Trustworthiness（信頼性） | ウェブサイトやコンテンツの正確性、安全性、透明性など、ユーザーが安心して利用できる度合いを示します。 情報源の明示、プライバシー保護、運営者情報の公開などが信頼性に影響します。 |
これらの要素を総合的に評価することで、GoogleはウェブサイトやコンテンツのE-E-A-Tを判断しています。E-E-A-Tが高いと判断されたウェブサイトは、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。
E-E-A-Tが重視される理由
GoogleがE-E-A-Tを重視する理由は、ユーザーにとって価値のある高品質なコンテンツを提供するためです。E-E-A-Tが高いウェブサイトは、信頼できる情報源として認識され、検索結果での上位表示につながります。
また、低品質なコンテンツや誤情報を含むウェブサイトを検索結果から排除することで、ユーザーエクスペリエンスの向上を図ることができます。Googleは常にユーザーファーストを考えており、E-E-A-Tはその一環として重要視されているのです。
E-E-A-TとYMYLコンテンツの関係性
E-E-A-Tは特に、YMYL（Your Money or Your Life）コンテンツにおいて重要です。YMYLとは、ユーザーの健康、財務、安全、幸福に直接的な影響を与える可能性のあるトピックを扱うコンテンツのことを指します。
医療、金融、法律などの分野がYMYLに該当します。これらの分野では、誤情報や低品質なコンテンツがユーザーに与える影響が大きいため、GoogleはYMYLコンテンツのE-E-A-Tをより厳しく評価する傾向があります。
YMYLに関してはこちらで詳しく解説しています。
E-E-A-Tの4つの要素
E-E-A-Tを構成する4つの要素について、それぞれ詳しく解説します。
経験（Experience）
経験は、コンテンツ制作者や運営者の実体験や知見を指します。特定の分野で長年働いていたり、その分野に関連する経験を積んでいたりすることで、コンテンツの質が向上します。
例えば、料理ブロガーが自身の料理経験を生かしてレシピを紹介したり、旅行ライターが実際に訪れた場所の情報を発信したりすることで、より説得力のあるコンテンツになります。また、育児ブロガーが自身の子育て経験を基に、他の親たちにアドバイスを提供することも、経験の一例です。
経験に基づくコンテンツは、ユーザーにとって実践的で信頼できる情報源となります。Googleは、このような経験豊富な制作者や運営者によるコンテンツを高く評価する傾向があります。
専門性（Expertise）
専門性は、特定の分野における深い知識や技術を示します。その分野の教育を受けていたり、関連する資格を持っていたりすることで、専門性を示すことができます。
例えば、医療系のウェブサイトであれば、医師や看護師などの医療従事者が監修に関わることで専門性が高まります。また、法律系のウェブサイトでは、弁護士などの法律の専門家が関与することが重要です。
専門性の高いコンテンツは、ユーザーの問題解決に直結する信頼できる情報を提供します。Googleは、専門家によって作成または監修されたコンテンツを高く評価します。
権威性（Authoritativeness）
権威性は、そのウェブサイトや運営者が当該分野で認められている程度を表します。他のウェブサイトからの被リンクが多かったり、メディアで取り上げられたりすることで、権威性が高まります。
また、関連する組織や団体から認定を受けていたり、賞を受賞していたりすることも、権威性を示す指標になります。例えば、医療関連のウェブサイトが、国や自治体、医師会などから認定を受けていれば、権威性が高いと判断されます。
権威性の高いウェブサイトは、信頼できる情報源として認識されやすくなります。Googleは、権威性の高いウェブサイトをより上位に表示する傾向があります。
信頼性（Trustworthiness）
信頼性は、ウェブサイトやコンテンツの正確性、安全性、透明性などを指します。事実に基づいた正確な情報を提供し、ユーザーの個人情報を適切に保護することで、信頼性が高まります。
また、運営者の連絡先や経歴を明記することで、透明性を高めることも重要です。ウェブサイトのデザインや構成も、信頼性に影響を与える要因の一つです。見やすく、ナビゲーションしやすいサイトは、ユーザーに信頼感を与えます。
信頼性の高いウェブサイトは、ユーザーに安心感を与え、長期的な関係構築につながります。Googleは、信頼性の高いウェブサイトを優先的に表示することで、ユーザーにとって安全で有益な情報を提供しようとしています。
以上の4つの要素が相互に関連し合い、ウェブサイトのE-E-A-Tを形成しています。これらの要素を意識してコンテンツを制作し、ウェブサイトを運営することが、SEOの観点からも重要だと言えるでしょう。
E-E-A-Tを高める方法
E-E-A-Tを高めるための具体的な方法を、4つの要素に分けて詳しく解説します。それぞれの要素を向上させるためのポイントや実践的な事例を紹介していきます。
経験（Experience）を高める方法
経験を高めるためには、コンテンツ制作者や運営者自身の実体験や知見を活かすことが重要です。以下のような方法で経験を アピールすることができます。
- 自身の体験談を盛り込む
- 例：料理ブロガーが、自身が開発したレシピや料理のコツを紹介する - ケーススタディや事例を紹介する
- 例：SEO対策の会社が、自社で手がけたクライアントの成功事例を公開する - インタビューやお客様の声を掲載する
- 例：美容室のウェブサイトに、お客様のビフォーアフター写真とコメントを掲載する
専門性（Expertise）を高める方法
専門性を高めるには、その分野における知識や技術を示すことが大切です。以下のような方法が効果的です。
- 専門家の監修を受ける
- 例：医療系のウェブサイトで、医師や看護師に記事の監修を依頼する - 資格や認定の取得を示す
- 例：財務アドバイザーのウェブサイトに、CFP（認定ファイナンシャルプランナー）の資格を掲載する - 専門的な用語解説や図解を提供する
- 例：法律事務所のウェブサイトで、法律用語の解説コーナーを設ける
権威性（Authoritativeness）を高める方法
権威性を高めるためには、他者からの評価や認知度を上げることが重要です。以下のような方法が考えられます。
- 他のオーソリティサイトからリンクを獲得する
- 例：有名な業界ニュースサイトから自社のコンテンツへのリンクを獲得する - メディア露出を増やす
- 例：テレビや雑誌、新聞などのメディアに取材を受ける、または寄稿する - 受賞歴や認定を示す
- 例：デザイン会社が、国内外のデザインアワードでの受賞歴を掲載する
信頼性（Trustworthiness）を高める方法
信頼性を高めるには、ウェブサイトの運営姿勢や情報の正確性を示すことが大切です。以下のような方法が有効です。
- 運営者情報や連絡先を明記する
- 例：ウェブサイトの「About Us」ページに、運営会社の概要や代表者の経歴を掲載する - プライバシーポリシーや利用規約を設ける
- 例：ECサイトで、個人情報の取り扱いについてプライバシーポリシーを明示する - 情報の出所を明記し、根拠を示す
- 例：健康情報サイトで、記事内容の根拠となる研究論文や専門家の意見を引用する
以上のように、E-E-A-Tの4つの要素を意識し、具体的な方法を実践することで、ウェブサイトのE-E-A-Tを効果的に高めることができます。自社の強みを活かしながら、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、信頼を獲得していきましょう。
まとめ
E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトの品質を評価する上で重要な指標です。
経験、専門知識、権威性、信頼性の4つの要素から構成され、特にYMYLコンテンツにおいて重視されています。E-E-A-Tを高めるためには、コンテンツの品質向上、専門家による監修、オーソリティサイトからの被リンク獲得、信頼性の高いウェブサイト運営などが効果的です。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ最適化を行うことで、SEOの効果を高め、ユーザーにとって価値のある情報を提供することができるでしょう。