SEO対策は、ビジネスの成功に欠かせない重要な要素です。しかし、自社だけでは十分な対策が難しいこともあるでしょう。
そんな時は、SEOの専門家に外注するのが効果的な選択肢の一つです。そこで、本記事では、SEO外注のメリットとデメリット、外注先の選び方、外注費用の相場、成功させるコツなどを詳しく解説します。
SEO外注を検討している方、外注先との連携に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。正しい知識を持ってSEO外注に臨むことで、ビジネスの成長に大きく貢献できるはずです。
SEOを外注するメリット4つ
SEOを外注することで様々なメリットを得られます。ここでは、SEOを外注することで享受できるメリットを4つ紹介します。
専門的なスキルを活用できる
SEO外注の大きなメリットは、専門的なスキルを持つ人材を活用できることです。
SEOは複雑な分野であり、効果的な施策を実行するには高度な知識と経験が必要です。外注先の専門家は、長年にわたってSEOに取り組んできた経験を持ち、質の高い施策を提案・実行してくれます。
特に、以下のような作業は専門的な知識を要するため、SEOを外注する効果を大きく実感できるでしょう。
- キーワード選定とコンテンツ最適化
- サイト構造の改善とナビゲーションの最適化
- 内部リンク構造の最適化
- ページ表示速度の改善
- モバイルフレンドリー化
これらのスキルを社内で全て揃えるのは難しいですが、足りない部分を外注先を活用し、補うことで必要なスキルを適切なタイミングで導入できます。
最新のアルゴリズムに対応できる
検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新されるため、常に最新の情報を把握し、対応することが求められます。しかし、アルゴリズムの変更は複雑であり、自社だけで追随するのは容易ではありません。
SEOを委託して受けている業者は、アルゴリズムの変更に素早く適応し、適切な施策を提案・実行してくれます。彼らは常に最新の情報を収集し、アルゴリズムの動向を分析しています。そのため、変更があった際にもスムーズに対応できるのです。
また、アルゴリズムへの対応は、SEOの成果に直結します。適切な対応ができなければ、検索順位が下がり、集客が減少してしまう可能性があります。外注先の専門家に任せることで、アルゴリズムの変更にも柔軟に対応でき、安定したSEOの成果を維持できます。
効率的に施策を実行できる
SEO施策の実行には、多くの時間と労力が必要です。キーワードの選定、コンテンツの作成、サイト構造の改善など、様々な施策を継続的に行わなければなりません。しかし、社内リソースが限られている場合、SEO施策に十分な時間を割くことは難しいでしょう。
SEO外注先は、効率的に施策を実行するためのノウハウを持っています。彼らは、SEOに特化したツールや体制を整えており、短期間で成果を出すことができます。また、専門家が施策を実行するため、無駄な試行錯誤を省き、効率的に進めることができるのです。
SEO施策を外注することで、社内リソースを他の業務に振り分けることもできます。SEOは重要な施策ではありますが、全ての業務の中で最優先というわけではありません。外注先に任せることで、社内リソースを有効活用し、ビジネスの成長に注力できるのです。
客観的な視点で改善点を提案してもらえる
自社でSEO施策を行う場合、どうしても主観的な判断になりがちです。社内の人間だけでは、幅広い視点から改善点を見つけることが難しいのです。
SEO外注先の専門家は、客観的な視点からサイトを分析し、改善点を提案してくれます。彼らは様々な企業のSEOに携わっているため、多様な事例を知っています。そのため、自社では気づきにくい改善点を指摘し、効果的な施策を提案してくれるのです。
また、外注先の専門家は、業界の動向にも詳しいため、競合サイトとの比較分析も行ってくれます。自社サイトの強みと弱みを明確にし、差別化できる点を見つけ出してくれるでしょう。
客観的な視点からの提案は、SEO施策の質を高めるだけでなく、サイト全体の改善にもつながります。外注先の専門家の意見を参考に、ユーザビリティやデザインの改善を行うことで、サイトの価値を高められるのです。
SEOを外注するデメリット3つ
SEO外注にはメリットが多くありますが、デメリットについても理解しておく必要があります。便利な外注ですが、デメリットがあるので、十分に検討した上で外注先を選ぶことが大切です。
コストがかかる
SEO外注のデメリットの一つは、コストがかかることです。外注先の専門家は高度なスキルを持っているため、その分、料金も高くなる傾向にあります。特に、大手の外注先や実績のある専門家に依頼する場合は、かなりの費用が必要となるでしょう。
また、SEO施策は継続的に行う必要があるため、長期的なコストも考慮しなければなりません。一時的な費用だけでなく、毎月の維持費や追加の施策費用など、トータルのコストを見積もる必要があります。
コストは、外注先や依頼内容によって大きく異なります。自社の予算に合った外注先を選ぶことが重要ですが、安すぎる業者には注意が必要です。適切な価格設定をしている信頼できる外注先を選ぶことが、長期的なSEOの成果につながるでしょう。
コミュニケーションが難しい場合がある
SEO外注では、外注先との効果的なコミュニケーションが不可欠です。施策の方向性を決めたり、進捗を確認したりするためには、密なコミュニケーションが必要となります。しかし、社内の担当者と外注先の専門家では、SEOに関する知識や理解度に差があるため、コミュニケーションが難しいことがあります。
特に、SEOの専門用語やテクニカルな内容については、社内の担当者が理解するのに時間がかかるかもしれません。外注先の専門家は、分かりやすく説明することが求められますが、それでも伝わりにくい場合があります。
機密情報の取り扱いに注意が必要
SEO外注では、外注先に社内の機密情報を共有する必要があります。サイトのアクセス解析データや、事業戦略に関する情報など、社外秘の情報を外注先に渡さなければならないケースもあるでしょう。
機密情報の流出は、ビジネスに大きな影響を与えるため、慎重に扱う必要があります。外注先の情報管理体制を確認し、機密保持契約（NDA）を締結するなど、適切な対策を講じることが大切です。
また、外注先のスタッフの入れ替わりにも注意が必要です。長期的に外注先と付き合う場合、担当者が変更になることもあるでしょう。その際に、機密情報の引継ぎが適切に行われるよう、外注先の管理体制を確認しておくことが重要です。
SEO外注で依頼できること
SEO外注では、以下のような内容を依頼することができます。
- SEOコンサルティング
- 記事作成
- SEO内部対策
- SEO外部対策
- テクニカルSEO
以下、それぞれの施策について詳しく説明します。
SEOコンサルティング
SEOコンサルティングは、SEO全般の戦略立案と改善提案を行うサービスです。外注先の専門家が、自社サイトの現状を分析し、課題を特定した上で、総合的なアドバイスを提案してくれます。
SEOコンサルティングでは、内部対策や外部対策などに限らず、総合的な点でアドバイスを受けることができます。以下は、SEOコンサルティングで提供されている主なサービスの例です。
- キーワードの選定と優先順位付け
- 競合サイトの分析と差別化ポイントの特定
- サイト構造の最適化案の作成
- コンテンツ戦略の立案
- 内部対策と外部対策の方針決定
SEOコンサルティングを活用することで、自社サイトの強みと弱みを把握し、効果的なSEO戦略を立てることができます。専門家の知見を借りることで、施策の方向性を明確にし、無駄のない施策を実行できるのです。
記事作成
SEOにおいて、コンテンツの重要性は年々高まっています。検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある良質なコンテンツを高く評価する傾向にあります。そのため、SEOに適した記事を作成することが求められるのです。
SEO外注先の中には、記事作成に特化したサービスを提供している業者もあります。彼らは、SEOに適したライティング技術を持ち、キーワードを自然に盛り込んだ魅力的な記事を作成してくれます。
記事作成の外注は、次のようなメリットがあります。
- 専門家によるSEOライティングで、質の高い記事が作成できる
- 定期的に記事を更新することで、検索エンジンからの評価が高まる
- 記事作成の手間を外注先に任せることで、社内リソースを他の業務に振り分けられる
記事作成は、SEO施策の中でも特に時間と労力がかかる部分です。外注先を活用することで、効率的かつ効果的に記事を作成できるでしょう。
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コンテンツSEOに関してはこちらの記事で詳しく解説しています。
SEO内部対策
SEO内部対策とは、サイトの内部要素を最適化することで、検索エンジンからの評価を高める施策です。具体的には、次のような施策が含まれます。
- タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化
- URLの最適化
- サイト構造の改善
- 内部リンクの最適化
- コンテンツの最適化
SEO内部対策は、サイトの基盤となる部分を改善するため、SEO全体の効果を高めるために欠かせません。外注先の専門家は、サイトの内部要素を詳細に分析し、改善点を特定した上で、最適化を行ってくれます。
SEO内部対策を外注することで、社内のウェブ担当者の負担を減らすことができます。専門家に任せることで、効率的かつ効果的に内部要素の最適化を進められるでしょう。
SEO内部対策に関してはこちらの記事でより詳しく解説しています。
SEO外部対策
SEO外部対策とは、自社サイト以外の外部要因を改善することで、検索エンジンからの評価を高める施策です。具体的には、次のような施策が含まれます。
- 他サイトからの被リンクの獲得
- ソーシャルメディアの活用
- オンラインディレクトリへの登録
- プレスリリースの配信
SEO外部対策は、自社サイトの認知度や信頼度を高めるために重要な施策です。外注先の専門家は、効果的な外部施策を提案し、実行してくれます。
特に、被リンクの獲得は重要な外部施策の一つです。他サイトからの被リンクは、自社サイトの価値を示す指標の一つであり、検索エンジンからの評価に大きな影響を与えます。外注先の専門家は、質の高い被リンクを獲得するための戦略を立て、実行してくれるでしょう。
被リンクの獲得方法はこちらで具体的に解説しています。
SEO外部対策は、自社だけでは実行が難しい施策も含まれています。外注先のネットワークを活用することで、効果的な外部施策を展開できるのです。
SEO外部対策に関してもっと詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。
テクニカルSEO
テクニカルSEOとは、サイトの技術的な側面を改善することで、検索エンジンのクローリングとインデックス化を促進する施策です。
具体的には、以下のような施策が含まれます。
- サイトのロードスピードの改善
- モバイルフレンドリーな設計
- 重複コンテンツの排除
- canonical属性の適切な設定
- XMLサイトマップとrobots.txtの最適化
テクニカルSEOは、SEOの中でも特に専門的な知識と技術が必要とされる分野です。サイトの技術的な問題を特定し、適切に改善することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。
テクニカルSEOは、SEOの基盤となる重要な分野です。サイトの技術的な側面を改善することで、他の SEO 施策の効果を最大限に引き出すことができるのです。
テクニカルSEOについてもっと詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。
SEOを外注する際の施策別費用相場
SEO外注を検討する際、気になるのは費用です。SEO外注の費用は、依頼する施策や外注先によって大きく異なります。ここでは、SEO外注の費用相場について説明します。
SEOコンサルティングの外注費用
SEOコンサルティングの費用は、月額制または年額制が一般的です。相場は、月額10万円～50万円程度です。ただし、サイトの規模や競合状況によって、費用は大きく変動します。
SEOコンサルティングでは、専門家がWebサイトの現状分析や競合分析を行い、最適なSEO戦略を提案します。キーワードの選定、サイト構造の最適化、コンテンツ戦略の立案など、SEO全般の改善案を提示してくれるため、効果的なSEO施策を実行するための基盤づくりに役立ちます。
特に、自社でSEOの知識や経験が不足している場合、SEOコンサルティングを活用することで、適切な方向性を示してもらえます。ただし、費用対効果を考慮し、自社の予算や目的に合ったサービスを選ぶことが重要です。
コンテンツSEOの外注費用
記事作成などのコンテンツSEOの外注費用は、文字数に応じた料金体系が主流です。1文字あたり1円～3円程度が相場と言えるでしょう。例えば、1,000文字の記事を依頼する場合、1,000円～3,000円程度の費用が必要になります。
コンテンツSEOでは、キーワードを適切に盛り込んだ質の高い記事を作成することが求められます。魅力的で信頼性の高いコンテンツは、検索エンジンからの評価を高めるだけでなく、ユーザーにとっても有益な情報源となります。
記事作成は、SEO施策の中でも特に時間と労力がかかる部分です。外注先のライターに依頼することで、質の高い記事を継続的に発信できますが、外注先のライティング能力や理解度によって、記事の質にばらつきが出る可能性もあります。外注先選びは慎重に行い、必要に応じて修正や改善を依頼することが大切です。
SEO内部対策の外注費用
SEO内部対策の外注費用は、プロジェクト単位またはページ単位の料金体系が一般的です。サイトの規模やページ数によって費用は異なりますが、相場は50万円～100万円程度です。
SEO内部対策では、サイトの構造や内部リンク、コンテンツの最適化などを行います。これらの施策は、検索エンジンがサイトを評価する上で重要な要素であり、サイトの検索順位やユーザビリティに直結します。
SEO内部対策は、サイトの基盤となる部分を改善するため、SEO全体の効果を高めるために欠かせません。ただし、自社のサイト規模や予算に合わせて、外注先と相談しながら必要な施策を絞り込むことが賢明です。
SEO外部対策の外注費用
SEO外部対策の外注費用は、獲得するリンクの数や質によって異なります。1リンクあたりの料金は数千円～数万円程度が相場です。ただし、リンクの質が高いほど費用は高くなる傾向にあります。
SEO外部対策では、他サイトからの被リンクを獲得することで、自社サイトの権威性や信頼性を高めます。質の高い被リンクを多く獲得できれば、検索エンジンからの評価が上がり、検索順位の向上につながります。
ただし、被リンクの獲得は難易度が高く、時間もかかる施策です。安易なリンク購入やスパム的な手法は、ペナルティーのリスクもあるため避けるべきでしょう。外注先の実績や手法を確認し、適切な外部対策を依頼することが重要です。
テクニカルSEOの外注費用
テクニカルSEOの外注費用は、プロジェクトの規模や内容によって大きく異なります。サイトの表示速度改善やモバイル対応など、個別の施策に対する料金は数十万円～数百万円程度が相場です。
テクニカルSEOは、サイトのパフォーマンスや検索エンジンへの最適化など、技術的な側面を改善する施策です。サイトの表示速度やモバイルフレンドリー性、重複コンテンツの排除など、ユーザビリティと検索エンジン対策の両面から、サイトの質を高めます。
テクニカルSEOは専門性が高く、自社だけでは対応が難しい場合もあります。サイトの規模や課題に応じて、外注先の専門家に相談し、必要な施策を実施するのが効果的でしょう。ただし、技術的な対応が必要なため、外注先のスキルや経験を十分に確認することが大切です。
SEO外注の報酬体系3種
SEO外注の報酬体系は、主に3種類あります。それぞれの特徴を理解した上で、自社に合った報酬体系を選ぶことが重要です。
毎月一定金額の支払い
毎月一定金額を支払う報酬体系は、SEO外注で最も一般的な形態です。外注先との契約に基づいて、毎月決まった金額を支払います。この報酬体系のメリットは、予算管理がしやすいことです。毎月の費用が固定されているため、計画的にSEO施策を進めることができます。
ただし、デメリットもあります。毎月一定の金額を支払う必要があるため、短期的な成果が出なくても費用がかかり続けます。そのため、SEO施策の効果を定期的に確認し、外注先との契約内容を見直すことが重要です。
成果報酬での支払い
成果報酬は、SEO施策の成果に応じて報酬を支払う体系です。事前に設定した目標を達成した場合に、報酬が発生します。例えば、特定のキーワードで上位表示された場合や、一定以上の流入数を獲得した場合などが目標になります。
成果報酬のメリットは、費用対効果が明確なことです。決まった目標に対しての支払いとなるため、明確な目標設定と報酬設計を行うことで、無駄を省くことができます。しかし、成果報酬では、業者のやる気によって成果が大きく変わってくるという点はデメリットと言えるでしょう。
プロジェクト単位の一括支払い
プロジェクト単位の一括支払いは、特定の施策やプロジェクトを外注する際に用いられる報酬体系です。プロジェクトの規模や内容に応じて、一括で報酬を支払います。
この報酬体系のメリットは、プロジェクトの成果物が明確なことです。外注先との契約で、成果物の内容や納期を明確に定めておくことで、確実に目的を達成することができます。ただし、プロジェクト単位の一括支払いは、比較的大規模な施策に適しています。小規模な施策の場合は、他の報酬体系の方が適している場合もあります。
SEO外注業者の上手な選び方
SEO外注を成功させるためには、適切な外注先を選ぶことが重要です。ここでは、SEO外注業者の選び方について説明します。
業者の実績と事例を確認する
SEO外注業者を選ぶ際は、まず実績と事例を確認しましょう。過去にどのような企業のSEOを担当し、どのような成果を上げたのかを見ることで、業者の能力を判断することができます。
特に、自社と同じ業界での実績がある業者は、業界特有の課題やニーズを理解しているため、効果的な施策を提案してくれる可能性が高いです。
また、事例を確認する際は、単に成果だけでなく、どのような施策を実施したのかを見ることも重要です。自社のニーズに合った施策を提案できる業者を選ぶことが、SEO施策の成功につながります。
担当者とのコミュニケーションを重視する
SEO施策を成功させるためには、外注先との密なコミュニケーションが欠かせません。定期的な報告会や進捗確認の場を設けることで、施策の方向性を調整し、問題点を早期に発見することができます。
そのため、外注先選びの際は、担当者とのコミュニケーションの質を重視することが大切です。担当者が専門知識を持っているだけでなく、こちらの要望を的確に理解し、適切な提案ができるかどうかを確認しましょう。
初回のミーティングや提案の場で、担当者の対応を見ることで、コミュニケーションの質を判断することができます。担当者との相性も大切なポイントです。
契約内容とサポート体制を確認する
SEO外注を依頼する際は、契約内容を明確にしておくことが重要です。具体的には、次のような点を契約書に明記しておきましょう。
- 依頼する施策の内容と範囲
- 目標とする成果とその測定方法
- 報酬体系と支払い条件
- 契約期間と更新条件
- 機密保持義務
また、トラブルが発生した際のサポート体制も確認しておくことが大切です。専任の担当者が常に対応可能な体制になっているのか、問い合わせに対する回答スピードはどの程度なのかなど、サポート面での充実度をチェックしましょう。
見積もりを比較する
SEO外注の費用は、業者によって大きく異なります。複数の業者から見積もりを取り、費用を比較することが重要です。
ただし、費用だけでなく、提案内容や実績、サポート体制なども総合的に判断することが大切です。安価な費用で依頼できる業者が必ずしも最適とは限りません。
自社のニーズや予算に合った業者を選ぶことが、SEO施策の成功につながります。見積もりを比較する際は、費用対効果を意識して判断しましょう。
SEO外注を成功させるコツ
SEO外注を依頼しても、成果が上がらないケースがあります。せっかく費用をかけて外注したのに、効果が出ないのは残念な結果です。
ここでは、SEO外注を成功させるコツを説明します。外注先との連携を密にし、適切な施策を実行することで、SEOの成果を最大限に高めることができるでしょう。
SEOに関する基礎知識を身につけておく
SEO外注を依頼する前に、SEOの基礎知識を身につけておくことが大切です。SEOの基本的な考え方や施策の種類を理解していることで、外注先との円滑なコミュニケーションが可能になります。
特に、以下のような点については、ある程度の知識を持っておくことが望ましいです。
- 検索エンジンの仕組み
- SEOに重要な要素（コンテンツ、リンク、サイト構造など）
- キーワード選定の方法
- サイト分析の方法
- ペナルティーのリスクと対策
SEOの知識があれば、外注先の提案内容の適切さを判断することができます。また、外注先に対して具体的な要望を伝えることも可能になるでしょう。
定期的に報告会議を実施してもらう
SEO施策の進捗状況を定期的に確認することが、成功への近道です。外注先との報告会議を定期的に実施してもらうことで、施策の効果や問題点を把握することができます。
報告会議では、次のような点を確認しましょう。
- 施策の進捗状況
- 目標の達成度
- 課題と改善点
- 今後の施策の方向性
報告会議を通じて、外注先との認識のズレを防ぎ、適切な施策の実行につなげることができます。また、定期的なコミュニケーションは、外注先との信頼関係の構築にも役立ちます。
SEOを外注する目的を明確に決める
SEO外注を依頼する際は、目的を明確に決めておくことが重要です。漠然とSEOを依頼するのではなく、具体的にどのような成果を目指すのかを決めておきましょう。
例えば、以下のような目的が考えられます。
- 特定のキーワードで上位表示を狙う
- 自社サイトへの流入数を増やす
- コンバージョン率を改善する
- ブランド認知度を高める
目的を明確にすることで、外注先への依頼内容を具体化することができます。また、施策の効果を適切に測定し、評価することも可能になります。
まとめ
本記事では、SEO外注のメリットとデメリット、外注先の選び方、外注費用の相場、成功させるコツなどを詳しく解説しました。
SEO外注は、専門的なスキルを持つ業者に依頼することで、効率的かつ効果的にSEOを実践できる方法です。一方で、コストがかかることや、機密情報の取り扱いに注意が必要なことなど、デメリットもあります。
SEOは、ビジネスの成功に欠かせない要素の一つですが、自社だけでは対応が難しい場合は、SEO外注を検討してみてはいかがでしょうか。適切な外注先を選び、効果的な施策を実行することで、ビジネスの成長に貢献できるはずです。